眾所周知，Music China一直是連結整個樂器行業的理想平台，自6月份的重點展商名單公佈後，展會吸引了更多領軍品牌的參與，其中包括ESI、貝希斯坦（C. Bechstein）和羅蘭（Roland），他們將加入現有的強大展商陣容河合（ Kawai）、精工（Seiko）、卡西歐（ Casio）、三益（ Samick）、舒密爾（Schimmel）、施坦威（Steinway）、Taylor、 星海（Hsinghai）、 雅馬哈（Yamaha）、珠江鋼琴（Pearl River）等，共同為廣大業內人士及音樂愛好者帶來時下的前沿產品和技術。
德意展商獲得大力資助
面對逐漸放寬的防疫措施，許多業內人士計畫通過參加貿易展會拓展業務，展會在過去也一直是理想的市場推廣方式。同時，各地政府和不同行業組織也在積極籌措財政補助以及各類援助，幫助企業重新啓航。德國聯邦經濟與能源部明白到商貿展會對商業和經濟復蘇的重要性，他們承諾大幅提升對企業的資助力度，針對希望以德國國家展團成員形式出國參展的中小企業。
同樣地，義大利展商也獲得了商會的資助。如防疫政策允許的前提下，義大利Cremona商會將扶持眾多義大利企業以展團形式參加Music China展會，幫助本土品牌拓展新市場、提升競爭力。其中正計畫參展的是Zero Sette手風琴工廠，它創立於1945年，以‘義大利Castelfidardo地區製造’而聞名的手風琴製造商。該公司的品牌銷售經理與Eurasia Trade (阿聯酋地區) 銷售經理，Alessio Gerundini先生分享了疫情下對行銷策略的看法：“我們不確定未來幾個月形勢會怎樣變化，目前只有亞洲市場尤其是中國有著明確的積極信號。總體而言，疫情期間的居家隔離讓人們回歸音樂，對樂器的興趣也增加了。然而購買樂器是一項投資，尤其在這樣不確定的時期人們的購買決策會更為謹慎，因此我們從中只有獲得少量的直接收益。但是像中國這樣疫情已得到控制的國家，隨著防疫政策放寬他們的銷售情況有了立竿見影的增長。人們開始‘報復性消費’，購買也包括樂器在內的各類產品。”
展會無疑是商貿往來的重要市場推廣的工具。對樂器行業而言，與客戶的面對面交流尤為重要。畢竟，沒有任何線上管道能替代親自試奏樂器的獨特感覺。
“因為疫情的關係，我們已及時調整了市場和行銷策略，通過各種線上平台和社交媒體發佈更多產品資訊。然而樂器是需要親自嘗試的，因此與終端消費者的直接互動是不可或缺的。Music China展會是首個我們在疫情下能夠遇到各路業內人士和直接互動的機會，也讓我們對當前樂器市場的發展有一個客觀的親身感受。這也是疫情下的首場大型樂器行業展會，屆時將呈現一切恢復如常或恢復到‘新常態’的面貌。” Alessio Gerundini先生補充道。
作為全球第二大經濟體的中國市場，最近的資料也進一步佐證了Alessio Gerundini先生的觀點。根據中國國家統計局的資料表明，在中國逐步恢復經濟活動及生產的同時，2020年第二季度國內生產總值同比增長3.2%1。
[1]中國國家統計局，http://www.stats.gov.cn/english/PressRelease/202007/t20200716_1776211.html，2020年7月16日發佈
另一家義大利専門生產優質小提琴製造商Cremona Violin Store & Workshop Srl也認為Music China展會是重啟業務的絕佳平台。公司董事長Ettore Nordio先生表示：“新冠肺炎疫情對我們影響很大，在義大利封城期間公司業務幾乎陷入停滯。雖然疫情形勢似乎依然嚴峻，即便很多人沒辦法從海外前往參加，不過對全球樂器行業而言，Music China展會仍在這個充滿挑戰的時刻扮演著重要角色。除了義大利本土的貿易展會，Music China是今年唯一一場樂器類展會，因此我一定會爭取參加。”
業內人士對市場前景依然樂觀
儘管今年世界的不利形勢，業內人士依然對樂器市場前景持樂觀態度。以鋼琴板塊而言，據Global Industry Analyst 最近的調查研究表明儘管疫情當前，市場仍將有小幅增長。2020年，全球鋼琴市場市值將達25億美元，預計到2027年將增至29億美元，在此7年間的年複合增長率為2.1%。同樣，弦樂板塊市值也將以年複合增長率2.2%的速率增至19億美元2。
[2] ReportLinker，https://www.reportlinker.com/p04246029/Global-Pianos-Industry.html?utm_source=GNW，2020年7月發佈
同樣令人鼓舞的是，業內人士發現，疫情期間人們被迫隔離在家對某幾類樂器的需求量也有所上升。
北美其中一家最大的樂器及零配件經銷商St Louis Music市場及品牌高級副總裁Chris Meikle先生對此表示：“我們很欣慰能看到人們在這場危機中通過音樂尋求慰藉，某幾類板塊的產品銷量逆勢上揚。值得注意的是疫情期間原聲吉他、烏克麗麗和家用錄音設備銷量強勁，不過其他板塊產品則有回落。”
他總結說：“Music China展會是個很棒的平台，對我們而言尤為重要，這也是我們每年必須參與的商貿展會之一。我們很珍惜能夠在展會中與供應商交流的機會。然而我們也必須考慮現時前往海外的可行性以及團隊的安全。我相信音樂行業會慢慢好起來的，某些產品板塊的影響會比較嚴重，但是樂器和配件的市場需求依然旺盛。”
德國公司ESI Audiotechnik GmbH是一家為音樂工作室提供專業聲音硬體設備的公司。執行董事Claus Riethmueller先生也注意到了同樣的情況：“我認識很多專業的音樂人，時下整個娛樂活動行業都在經歷難關，不過同時也有來自歐美的大型線上零售商向我反映，許多業餘音樂人比往日購買更多。總體而言，和全球的經濟形勢相比，我們行業的抗逆力相對更強。”
本屆Music China中國（上海）國際樂器展覽會由法蘭克福展覽（香港）有限公司、中國樂器協會和上海國展展覽中心有限公司共同主辦。更多展會詳情請流覽http://www.musikmesse-china.com.cn 或發郵件至music@hongkong.messefrankfurt.com。更多新聞資料和圖片請至：https://music-china.hk.messefrankfurt.com/shanghai/en/press/press-releases.html
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2021年9月16至18日，莫斯科
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